程遂營河南大學(xué)中國旅游研究院文化旅游研究基地主任、教授

陳楠河南大學(xué)文化旅游學(xué)院創(chuàng)意規(guī)劃系主任、教授

肖建勇 河南大學(xué)中國旅游研究院文化旅游研究基地副主任、副教授

劉濤 開封市政協(xié)委員、河南大學(xué)文化旅游學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理系主任、副教授

張召鵬 河南大學(xué)文化旅游學(xué)院副院長、副教授

□大河報·豫視頻記者 張超文 受訪者供圖

中華文明之源、人文之盛、山水之韻、風(fēng)俗之醇、古今之變……充分發(fā)揮文旅資源優(yōu)勢，打造中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地，讓更多人在行走河南中觸摸歷史、感知文明、滋養(yǎng)精神、讀懂中國。

日前，2023全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會在洛陽成功召開。記者了解到，會議深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化旅游工作的重要論述和視察河南重要講話重要指示，對實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作出全面部署，加快塑造“行走河南·讀懂中國”品牌，推動文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成支柱，為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)河南實(shí)踐注入新動能。

省委書記樓陽生指出，近年來，省委和省政府錨定“兩個確保”，把文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為“十大戰(zhàn)略”之一，高起點(diǎn)謀劃、高質(zhì)量推進(jìn)，各地各有關(guān)部門積極作為、開拓進(jìn)取，文旅文創(chuàng)融合發(fā)展取得階段性成效。要提升思想認(rèn)識，深刻理解實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略是堅定文化自信、賡續(xù)歷史文脈的具體行動，是實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文明和精神文明相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)的重要抓手，是擴(kuò)大內(nèi)需拉動消費(fèi)、培育新的支柱產(chǎn)業(yè)的迫切需要，進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任感使命感，搶抓機(jī)遇、乘勢而上，推動形成文旅文創(chuàng)深度融合新格局，走好文化大省以文化人、以文興業(yè)的新路子。

樓陽生強(qiáng)調(diào)，要抓實(shí)重點(diǎn)任務(wù)，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來，堅持創(chuàng)意驅(qū)動、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮、科技賦能、跨界融合，把我省打造成為中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地。

大河報·豫視頻記者采訪到了多位文旅行業(yè)專家，對2023全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會進(jìn)行了相關(guān)解讀。

解讀一

2023全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會的意義是什么？亮點(diǎn)有哪些？

2023全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會，是河南省委、省政府學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作重要論述和視察河南時重要講話精神的具體行動，也是錨定“兩個確保”、推動文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，推動全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)河南實(shí)踐的積極探索。

本次大會的成功召開對河南省文旅文創(chuàng)融合發(fā)展態(tài)勢的判斷更加樂觀。省委書記樓陽生提出，推進(jìn)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，是我省一定要做好、也完全可以做好的一篇大文章，這種判斷符合當(dāng)前我省文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的實(shí)際。從2021年省第十一次黨代會將實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略列為“十大戰(zhàn)略”之一以來，全省文旅文創(chuàng)融合發(fā)展取得了階段性的成效，所以我們應(yīng)當(dāng)對未來充滿信心。

再有，本次大會對河南省文旅文創(chuàng)融合發(fā)展整體的布局更加科學(xué)。文旅融合發(fā)展是黨中央立足黨和國家事業(yè)全局、把握文化和旅游發(fā)展規(guī)律作出的戰(zhàn)略決策。中原大地文化底蘊(yùn)深厚、山水風(fēng)光錦繡，文旅融合發(fā)展基礎(chǔ)得天獨(dú)厚。這次大會對文旅文創(chuàng)融合發(fā)展進(jìn)行了整體謀劃，提出各省轄市、濟(jì)源示范區(qū)、航空港區(qū)聯(lián)動開展相關(guān)活動，這對集中優(yōu)勢資源，通過整體布局推動文化旅游大省向文化旅游強(qiáng)省轉(zhuǎn)變至關(guān)重要。

最后就是對河南省文旅文創(chuàng)融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)的路徑更加明確。隨著游客需求越來越多元，文旅文創(chuàng)互融，成了引流、駐留的關(guān)鍵。這次大會聚焦叫響“行走河南·讀懂中國”品牌，不僅策劃了“六個一”活動，同時也明確提出，要加快發(fā)展全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建數(shù)字文旅新高地、培育文旅文創(chuàng)旗艦勁旅、完善服務(wù)體系，這進(jìn)一步明確了全省文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的路徑。相信全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會的召開，會對河南文旅事業(yè)更加出彩產(chǎn)生積極的推動作用。

解讀二

以“行走河南·讀懂中國”角度，解讀我省研學(xué)旅游發(fā)展

省委書記樓陽生指出要塑造“行走河南·讀懂中國”品牌，講好黃河故事，推進(jìn)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展。河南省政府積極打造研學(xué)旅行“五個一”精品工程，促進(jìn)研學(xué)旅行發(fā)展提質(zhì)增效。河南省文化和旅游廳提出“聚焦一條線，突破兩座城，點(diǎn)亮幾顆星”的總體發(fā)展思路，以“營地+課程”形式，打造以黃河文化為核心的研學(xué)旅行工程，依托黃河文化，力爭將河南打造成為全國重要的研學(xué)旅行目的地。

黃河文化體系龐大復(fù)雜，目前和研學(xué)旅行的結(jié)合還局限于“游覽”，文化與教育的結(jié)合程度較淺，急需挖掘整合資源并融入研學(xué)實(shí)踐中，推動其進(jìn)一步發(fā)展，我特提出以下幾點(diǎn)個人建議：

一是構(gòu)建協(xié)調(diào)組織，加強(qiáng)區(qū)域合作。從旅游角度出發(fā)，要以河南省文化和旅游廳為主導(dǎo)，河南省旅游協(xié)會為依托，構(gòu)建河南省黃河專題研學(xué)旅行發(fā)展組織，并開展相關(guān)論壇研討會，鼓勵多方機(jī)構(gòu)及高校建言獻(xiàn)策，通過科學(xué)統(tǒng)一組織管理，對黃河文化資源進(jìn)行分析規(guī)劃，并建立相關(guān)責(zé)任和保障體系，充分發(fā)揮組織的引領(lǐng)、協(xié)調(diào)、支持作用，加強(qiáng)區(qū)域合作意識，提高區(qū)域合作能力，為省內(nèi)黃河專題研學(xué)旅行發(fā)展保駕護(hù)航。

二是保護(hù)綠水青山，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。黃河文化歷經(jīng)幾千年發(fā)展，工業(yè)化進(jìn)程等人類生產(chǎn)生活對其自然生態(tài)已經(jīng)產(chǎn)生了不可逆的破壞與影響，未來的黃河文化發(fā)展唯有將生態(tài)保護(hù)置于首位，才能更好地促進(jìn)其弘揚(yáng)與傳承。黃河流域保護(hù)與研學(xué)旅行發(fā)展不是對立的，是并行齊驅(qū)的，是相互有益的，更是需要多方支持的。堅持保護(hù)型開發(fā)對于研學(xué)發(fā)展和目的地發(fā)展而言都充滿益處，以生態(tài)保護(hù)為主題的黃河專題研學(xué)旅行反而更好地發(fā)揮了其教育功能，學(xué)生在實(shí)踐中目睹生態(tài)破壞，在意識中才能更加重視生態(tài)保護(hù)，而以保護(hù)型開發(fā)為主的研學(xué)旅行目的地會擁有更加可持續(xù)的韌性，有利于文旅資源深度盤活，促進(jìn)業(yè)態(tài)的可持續(xù)。

三是活化資源形式，打造黃河舞臺。在自然資源方面，最好的活化形式就是保護(hù)開發(fā)，展示自然資源最本真的狀態(tài)，感受自然的偉大，學(xué)習(xí)自然的奧妙。在文化資源方面，豐富研學(xué)旅行課程形式，使得學(xué)生有所學(xué)習(xí)、有所獲得。

四是打造特色品牌，建設(shè)宣傳矩陣。河南省可以“行走河南·讀懂中國”的品牌，使黃河與研學(xué)相關(guān)要素有機(jī)結(jié)合、貫穿始終，構(gòu)建河南省研學(xué)旅行品牌，打造河南省特色研學(xué)旅行IP，用形象深入人心、吸引人群，內(nèi)培精品課程，也要擁有對外宣傳的窗口。

解讀三

文旅融合對推動中國式現(xiàn)代化起到了什么作用？

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個內(nèi)需主導(dǎo)的新階段，消費(fèi)對國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性支撐作用日益彰顯。以房產(chǎn)、汽車、家電等為主導(dǎo)的大宗商品排浪式物質(zhì)消費(fèi)，開始逐漸讓位于以文旅文創(chuàng)為主導(dǎo)的精神文化消費(fèi)，淄博燒烤、洛陽漢服、貴州村BA等現(xiàn)象火爆出圈，已經(jīng)開始引領(lǐng)新一輪的消費(fèi)潮流。從文化旅游的發(fā)展進(jìn)程來看，我國分別經(jīng)過了“二老”資源（即老天爺留下的自然資源和老祖宗留下的文化文物資源）驅(qū)動的時代、目的地綜合實(shí)力驅(qū)動的時代，現(xiàn)在正加速進(jìn)入文旅文創(chuàng)融合驅(qū)動的新時代，創(chuàng)意創(chuàng)造和科技創(chuàng)新成為現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系的顯著特征，已經(jīng)成為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的重要力量。

河南立足新發(fā)展格局，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，搶抓黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，深入實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，探索形成“創(chuàng)意驅(qū)動、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮、科技賦能、跨界融合”的發(fā)展模式，率先以全新的視覺表達(dá)和時尚體驗，激活了傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的精髓，創(chuàng)作出《唐宮夜宴》《龍門金剛》等一大批出圈出彩的文創(chuàng)作品。

同時，在超級IP成功打造的基礎(chǔ)上，河南不斷拓展文旅文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈，催生出河南博物院考古盲盒、只有河南·戲劇幻城、電影小鎮(zhèn)等現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品，在全國范圍內(nèi)掀起了一場回歸傳統(tǒng)文化的熱潮，為現(xiàn)代化河南建設(shè)注入了強(qiáng)大的正能量，為中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)探索出一條可以借鑒的新路子。

解讀四

國家和全省文化產(chǎn)業(yè)政策的布局及發(fā)展趨勢到底是什么？

習(xí)近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷现赋觯?ldquo;十四五”時期，必須把文化建設(shè)放在全局工作的突出位置，重視發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用，“要圍繞國家重大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)規(guī)律和資源要素條件，促進(jìn)形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局”。國家《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》部署優(yōu)化文化和旅游發(fā)展空間布局，明確提出，“以國家文化公園建設(shè)為重點(diǎn)，培育一批中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承示范區(qū)、革命文化繼承弘揚(yáng)樣板區(qū)、社會主義先進(jìn)文化創(chuàng)新發(fā)展引領(lǐng)區(qū)”。

河南作為中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，處在聯(lián)動黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施、華夏歷史文明傳承創(chuàng)新、大運(yùn)河文化帶建設(shè)、“一帶一路”文明互鑒與民心相通的樞紐地位，但發(fā)揮人文資源富集優(yōu)勢和巨大市場規(guī)模的比較優(yōu)勢，完善文化經(jīng)濟(jì)要素市場化配置、服務(wù)國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的積極效應(yīng)卻尚未充分顯現(xiàn)。“十四五”期間，河南以更高站位融入?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展國家戰(zhàn)略，通過聯(lián)動建設(shè)鄭（州）洛（陽）西（安）高質(zhì)量發(fā)展合作、協(xié)同打造中原——長三角經(jīng)濟(jì)走廊、合力推進(jìn)漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶與淮河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)等重大舉措，強(qiáng)化腹地支撐作用，形成國際國內(nèi)雙循環(huán)的戰(zhàn)略聯(lián)結(jié)點(diǎn)。

一方面，需要繼續(xù)發(fā)揮“天下之中”的交通區(qū)位優(yōu)勢，在區(qū)域板塊之間以國際經(jīng)濟(jì)合作走廊為主骨架加強(qiáng)重大基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，建立以中心城市引領(lǐng)城市群發(fā)展、城市群帶動區(qū)域發(fā)展新模式。另一方面，還應(yīng)該傳承弘揚(yáng)大河文明匯通包容、互鑒創(chuàng)新的精神特質(zhì)，依托重大遺址保護(hù)和黃河歷史文化地標(biāo)城市的建設(shè)、黃河國家文化公園重點(diǎn)建設(shè)區(qū)的打造，著力提升河南文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的綜合效益，激活釋放文化和旅游領(lǐng)域的有效投資和潛在消費(fèi)需求，引領(lǐng)形成相互欣賞、相互理解、相互尊重的區(qū)域人文格局。

解讀五

河南如何更好地推進(jìn)實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略？

剛剛閉幕的2023全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會，是河南省全力擴(kuò)大文旅供給、提振文旅發(fā)展、推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要行動，也是在全省上下錨定“兩個確保”、深入實(shí)施“十大戰(zhàn)略”，奮力走好現(xiàn)代化河南建設(shè)新征程的關(guān)鍵時刻召開的一次十分重要的大會，必將為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)河南實(shí)踐提供新動能、新引擎、新活力。

今年以來，全國各地都在搶抓文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的黃金期，千方百計促提升，多措并舉拼客源。各地文旅局長們?yōu)槲慰?，八仙過海各顯神通，各種“變身”花式“內(nèi)卷”。河南省也采取了各種舉措，在五一期間打了個漂亮的“翻身仗”，累計接待游客量5518萬人次，旅游收入310.1億元。特別提出的是，洛陽市的華夏漢服文化旅游節(jié)、開封清明上河園的民俗表演和大宋武俠城的武俠演藝，都是利用文化來“引流”，讓游客獲得了非常強(qiáng)的沉浸式體驗感，文旅融合的成效很明顯。當(dāng)然，隨著文旅行業(yè)的復(fù)蘇，游客也將對文旅深度融合發(fā)展提出更高的要求。

如何更好地推進(jìn)實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略？

個人認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從三個方面著手：一是持續(xù)推動品牌建設(shè)。這次會議的主題很明確，就是要叫響“行走河南·讀懂中國”品牌，圍繞這一品牌做文章，在突出河南歷史文化特色的同時，講述中國式現(xiàn)代化河南實(shí)踐的新風(fēng)貌。

二是大力發(fā)展數(shù)字文旅，正如省委書記樓陽生在講話中所指出的“要加快數(shù)智賦能，構(gòu)建數(shù)字文旅新高地”。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)更新迭代加速，定制、體驗、智能、互動等文旅消費(fèi)新模式發(fā)展迅速，創(chuàng)新性、沉浸式文旅體驗新場景層出不窮。只有大力發(fā)展數(shù)字文旅，才能真正實(shí)現(xiàn)文旅文創(chuàng)深度融合，進(jìn)而占據(jù)市場高地，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

三是重視文旅人才培養(yǎng)。文旅產(chǎn)業(yè)急需大量高素質(zhì)文旅人才，但實(shí)際情況并不樂觀，這既有人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)實(shí)際需求脫節(jié)的因素，也與人們對文旅專業(yè)認(rèn)知度較低有關(guān)。因此，相關(guān)院校要加快文旅人才培養(yǎng)由專業(yè)性和實(shí)用性向創(chuàng)新性、前沿性和復(fù)合型轉(zhuǎn)型，同時社會各界也需要重視文旅專業(yè)人才培養(yǎng)，提高對專業(yè)的認(rèn)知。

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